Argomento del libro è il paesaggio, uno dei temi culturali di moda e di consumo: se n'è accorta da un pezzo la pubblicità che sempre più si va nutrendo di paesaggi marini, montani o desertici... Ma quando nasce il paesaggio? Come e perché si è venuto definendo secondo certi schemi? Queste le domande che innestano la ricerca dell'autore, che ben presto si va delineando come una vera avventura dello sguardo occidentale, dai primi esempi letterari fino a "Blade Runner" e a "Balla coi lupi".